新品发布会
吉利汽车澳洲首秀
新品发布会 & 小红书博主种草推广
2025年3月
Luna Park 科技感发布会
项目背景
2025年3月，吉利汽车正式登陆澳大利亚市场，标志着品牌国际化布局的重要一步。发布会为吉利澳洲首批车型亮相活动，旨在通过沉浸式线下发布与本地社交媒体种草双线联动，迅速打开市场关注度。
活动数据
发布会参与数百人
话题曝光15万+
内容发布50+
平台覆盖多平台
活动策略与执行
1
沉浸式新品发布会
- • 发布会选址悉尼热门场地Luna Park，科技感与未来感并存
- • 邀请本地汽车媒体、行业KOL、汽车爱好者参加
- • 现场设有车辆讲解、试驾体验、互动拍照区
2
小红书博主种草推广
- • 邀请悉尼本地生活方式、留学生、汽车类小红书KOL
- • 内容方向：发布会现场vlog、新车外观、市场解读
- • 话题标签：#吉利汽车澳洲首秀 #悉尼新车体验
3
线上线下声量同步
- • 小红书重点话题运营和内容传播
- • 达人联合发起互动问答，引导用户讨论
- • 多平台同步传播，扩大影响范围
4
品牌认知建立
- • 突出"国产车进入澳洲市场"话题热度
- • 通过产品性价比、外观设计引发用户讨论
- • 建立品牌在本地市场的首轮认知
活动成果
数百人
发布会现场参与
15万+
话题累计曝光
50+
相关内容发布
显著提升
品牌认知度
本地用户对吉利汽车品牌认知显著提升，用户评论区对产品性价比、外观设计讨论热烈，多位KOL视频在短时间内突破高浏览量。
案例亮点总结
首波种草声量
成功实现吉利品牌在澳洲市场的首波线上种草声量
精准人群触达
精准利用小红书平台触达本地华人群体、留学生与年轻车主
转化链路打通
线下发布会+线上内容传播，有效打通"品牌认知—体验感知—用户兴趣"转化链路